{"id":27793,"date":"2026-08-17T12:24:13","date_gmt":"2026-08-17T12:24:13","guid":{"rendered":"https:\/\/messageflow.com\/?p=27793"},"modified":"2026-08-17T12:23:36","modified_gmt":"2026-08-17T12:23:36","slug":"ai-act-oznaczanie-tresci-ai-kampanie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/blog\/ai-act-oznaczanie-tresci-ai-kampanie\/","title":{"rendered":"AI Act 2026: Czy trzeba oznacza\u0107 tre\u015bci generowane przez AI w swoich kampaniach"},"content":{"rendered":"<div class=\"container\"><div class=\"row\"><div class=\"col-12\"><div class=\"entry-content\"><p class=\"wp-block-paragraph\">2 sierpnia 2026 r. przez media przetoczy\u0142a si\u0119 informacja o tym, \u017ce od teraz u\u017cytkownicy musz\u0105 oznacza\u0107 wszystko, co powsta\u0142o przy pomocy AI, jako stworzone przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji. W rzeczywisto\u015bci nie jest to zgodne z tym co faktycznie m\u00f3wi rozporz\u0105dzenie unijne w sprawie sztucznej inteligencji (tzw. AI Act).<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Data si\u0119 zgadza, ale sam AI Act nie jest nowym aktem prawnym, kt\u00f3ry pojawi\u0142 si\u0119 dopiero teraz. Rozporz\u0105dzenie zosta\u0142o przyj\u0119te ju\u017c w 2024 r., a jego przepisy zacz\u0119\u0142y obowi\u0105zywa\u0107 stopniowo. To co zacz\u0119\u0142o by\u0107 egzekwowane 2 sierpnia 2026 r. to konkretny zestaw obowi\u0105zk\u00f3w zwi\u0105zanych z przejrzysto\u015bci\u0105 \u2013 tych z art. 50 rozporz\u0105dzenia. Ich zakres jest znacznie w\u0119\u017cszy ni\u017c sugeruje has\u0142o \u201eoznaczaj AI&#8221;. Nie ka\u017cda grafika, tekst czy kreacja wygenerowana przy pomocy sztucznej inteligencji automatycznie wymaga widocznego oznaczenia przez osob\u0119 wykorzystuj\u0105c\u0105 te tre\u015bci, np. osoby pracuj\u0105ce w bran\u017cy marketingu (co innego dotyczy dostawc\u00f3w system\u00f3w AI, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na tworzenie takich tre\u015bci). Wi\u0119kszo\u015b\u0107 codziennej, wspieranej przez AI pracy marketingu le\u017cy poza zakresem tych przepis\u00f3w.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">W tym artykule pomog\u0119 Ci zrozumie\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119, aby\u015b m\u00f3g\u0142 szybko oceni\u0107:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>kiedy materia\u0142 wygenerowany przez AI mo\u017ce rzeczywi\u015bcie podlega\u0107 obowi\u0105zkowi ujawnienia;<\/li><li>czym tak naprawd\u0119 r\u00f3\u017cni si\u0119 zwyk\u0142a grafika AI od deepfake&#8217;u;<\/li><li>kiedy niewidoczny dla ludzi, ale widoczny dla maszyn znak wodny z Twojego narz\u0119dzia mo\u017ce nie wystarczy\u0107;<\/li><li>co nowe zasady oznaczaj\u0105 dla chatbot\u00f3w, voicebot\u00f3w i AI agent\u00f3w w Twoich kana\u0142ach;<\/li><li>jakie praktyczne dzia\u0142ania warto w\u0142\u0105czy\u0107 w proces marketingowy.<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\">Co zmieni\u0142o si\u0119 2 sierpnia 2026 r.?<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">AI Act nie zacz\u0105\u0142 w\u0142a\u015bnie obowi\u0105zywa\u0107. Zosta\u0142 przyj\u0119ty w 2024 r., a jego przepisy s\u0105 wdra\u017cane etapami, dlatego poszczeg\u00f3lne obowi\u0105zki z niego wynikaj\u0105ce maj\u0105 r\u00f3\u017cne daty rozpocz\u0119cia egzekwowania.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">To, co wesz\u0142o w \u017cycie 2 sierpnia 2026 r., to obowi\u0105zki przejrzysto\u015bci wynikaj\u0105ce z art. 50 rozporz\u0105dzenia. S\u0105 to przepisy, kt\u00f3re w okre\u015blonych sytuacjach nakazuj\u0105 jasno komunikowa\u0107, \u017ce odbiorca wchodzi w interakcj\u0119 z AI albo ma przed sob\u0105 tre\u015b\u0107 wygenerowan\u0105 lub zedytowan\u0105 przez AI. Ta cz\u0119\u015b\u0107 rozporz\u0105dzenia jest najistotniejsza z perspektywy marketingu i komunikacji z klientem i dlatego stanowi przedmiot tego artyku\u0142u.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Inne obszary AI Act maj\u0105 w\u0142asne harmonogramy. Przyk\u0142adowo obowi\u0105zki dotycz\u0105ce system\u00f3w wysokiego ryzyka zaczn\u0105 obowi\u0105zywa\u0107 p\u00f3\u017aniej. Stwierdzenie \u201eAI Act ju\u017c obowi\u0105zuje&#8221; jest wi\u0119c zbyt og\u00f3lne. Dla marketera liczy si\u0119 teraz art. 50, a i on ma zastosowanie tylko w okre\u015blonych przypadkach, a nie na ka\u017cdym etapie pracy.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Czy u\u017cytkownik wykorzystuj\u0105cy tre\u015bci&nbsp; wygenerowane przez AI musi je za ka\u017cdym razem oznacza\u0107?<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">Nie. Sam fakt wykorzystania AI do stworzenia grafiki, tekstu lub innego materia\u0142u marketingowego nie oznacza automatycznie, \u017ce marka musi umie\u015bci\u0107 na nim widoczn\u0105 etykiet\u0119 \u201eAI&#8221;. Obowi\u0105zek zale\u017cy m.in. od rodzaju tre\u015bci, sposobu jej wykorzystania i tego, czy mo\u017ce ona zosta\u0107 odebrana jako autentyczna.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai.png\" alt=\"oznaczanie tre\u015bci ai\" class=\"wp-image-27824\" srcset=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai.png 1672w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-48x27.png 48w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-96x54.png 96w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-320x180.png 320w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-640x360.png 640w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-576x324.png 576w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-1152x648.png 1152w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-768x432.png 768w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-1536x864.png 1536w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-991x558.png 991w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-ai-1080x608.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure><p class=\"wp-block-paragraph\">Zw\u0142aszcza ten ostatni punkt jest \u017ar\u00f3d\u0142em wielu nieporozumie\u0144, wi\u0119c warto rozdzieli\u0107 dwa r\u00f3\u017cne rodzaje tre\u015bci (obraz\u00f3w, tre\u015bci audio lub wideo, a tak\u017ce tekst\u00f3w), kt\u00f3re cz\u0119sto wrzuca si\u0119 do jednego worka:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>tre\u015b\u0107 stworzona przez lub przy pomocy AI<\/strong> \u2013 tre\u015b\u0107 wygenerowana przez system AI od zera, np. ilustracja lub sztuczne t\u0142o, lub prawdziwa tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 AI zmodyfikowa\u0142o, np. edytowane zdj\u0119cie lub zmienione nagranie. Samo wygenerowanie i wykorzystanie takich tre\u015bci przez u\u017cytkownik\u00f3w system\u00f3w AI nie wymaga oznaczenia, chyba \u017ce mamy do czynienia z materia\u0142em o charakterze deepfake;<\/li><li><strong>deepfake<\/strong> \u2013 w\u0119\u017csza kategoria: wygenerowany lub zmanipulowany obraz, audio albo wideo, kt\u00f3ry przypomina prawdziw\u0105 osob\u0119, obiekt, miejsce lub wydarzenie w spos\u00f3b mog\u0105cy fa\u0142szywie wygl\u0105da\u0107 na autentyczny. Tutaj pojawia si\u0119 bezwzgl\u0119dny obowi\u0105zek oznaczania tego typu tre\u015bci, chyba \u017ce stworzenie takich tre\u015bci odbywa si\u0119 w ramach osobistej dzia\u0142alno\u015bci pozazawodowej podmiotu korzystaj\u0105cego z AI.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Poza tym, pod k\u0105tem ujawnienia, \u017ce materia\u0142 zosta\u0142 stworzony przez AI, wyr\u00f3\u017cni\u0107 mo\u017cna tre\u015bci posiadaj\u0105ce:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>oznaczenie machine-readable<\/strong> \u2013 niewidoczny dla oka sygna\u0142 osadzony w pliku, przeznaczony dla system\u00f3w, a nie ludzi. Za istnienie takiego oznaczenia odpowiada przede wszystkim dostawca narz\u0119dzia AI, a nie marketer, kt\u00f3ry z niego korzysta;<\/li><li><strong>widoczne lub s\u0142yszalne ujawnienie, \u017ce dana tre\u015b\u0107 zosta\u0142a stworzona przy pomocy AI <\/strong>\u2013 informacja, kt\u00f3r\u0105 cz\u0142owiek jest w stanie zobaczy\u0107 lub us\u0142ysze\u0107. To w\u0142a\u015bnie ten rodzaj oznaczenia marka mo\u017ce by\u0107 zobowi\u0105zana doda\u0107 i pe\u0142ni on inn\u0105 funkcj\u0119 ni\u017c niewidoczny sygna\u0142 opisany wy\u017cej.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Rozdzielenie tych poj\u0119\u0107 ma znaczenie, poniewa\u017c obowi\u0105zki przypisane s\u0105 do r\u00f3\u017cnych kategorii tre\u015bci i r\u00f3\u017cnych podmiot\u00f3w. Du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 wspieranej przez AI pracy marketingu to tre\u015bci wygenerowane lub lekko zmodyfikowane, kt\u00f3re nie udaj\u0105 autentycznego przedstawienia czego\u015b rzeczywistego i w og\u00f3le nie wymagaj\u0105 umieszczenia widocznej (lub s\u0142yszalnej) etykiety o wykorzystaniu AI. Kolejne sekcje pokazuj\u0105, gdzie dok\u0142adnie przebiega granica i kto jest odpowiedzialny po ka\u017cdej z jej stron.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Kogo dotycz\u0105 obowi\u0105zki: Provider, deployer i marka korzystaj\u0105ca z AI<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">Zanim ocenisz czy dana tre\u015b\u0107 wymaga oznaczenia warto ustali\u0107 jak\u0105 rol\u0119 pe\u0142nisz. Art. 50 AI Act nie nak\u0142ada tych samych obowi\u0105zk\u00f3w na wszystkich, kt\u00f3rzy maj\u0105 kontakt z materia\u0142em wygenerowanym przez AI. Rozr\u00f3\u017cnia podmiot, kt\u00f3ry udost\u0119pnia system AI, podmiot, kt\u00f3ry wykorzystuje go do stworzenia tre\u015bci oraz medium, kt\u00f3re jedynie przenosi gotow\u0105 wiadomo\u015b\u0107. Ustalenie kto jest kim cz\u0119sto decyduje o tym, czy obowi\u0105zek w og\u00f3le istnieje.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Kiedy firma jest \u201epodmiotem stosuj\u0105cym&#8221; system AI<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Podmiot stosuj\u0105cy (deployer) to organizacja, kt\u00f3ra wykorzystuje system AI, nad kt\u00f3rym sprawuje kontrol\u0119, np. marka u\u017cywaj\u0105ca narz\u0119dzia generatywnego do stworzenia kreacji kampanijnej. To rola, w kt\u00f3rej rozpozna si\u0119 wiele zespo\u0142\u00f3w marketingowych.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Nie warto jednak z g\u00f3ry zak\u0142ada\u0107, \u017ce ka\u017cda firma maj\u0105ca kontakt z materia\u0142em AI jest automatycznie podmiotem stosuj\u0105cym w ka\u017cdej sytuacji. Rola zale\u017cy od tego jak faktycznie wykorzystywany jest system AI i w jakim kontek\u015bcie, a tak\u017ce co dzieje si\u0119 z tre\u015bci\u0105 wytworzon\u0105 lub zmodyfikowan\u0105 przy pomocy AI.&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00f3wnie\u017c firma, kt\u00f3ra jedynie przesy\u0142a tre\u015b\u0107 przygotowan\u0105 przez kogo\u015b innego, jest na innej pozycji ni\u017c ta, kt\u00f3ra generuje i publikuje tre\u015b\u0107 syntetyczn\u0105.&nbsp;<\/p><\/div><div id=\"acf-block-info-box-block_875cdfb633ff502759a9f138fdcd1026\" class=\"acf-block-info-box entry-content bg-gray-50 c-p-only-4 d-flex flex-column justify-content-start align-items-start c-row-gap-only-3 fz-16 fst-italic text-gray-700\">    <p>\ud83d\udca1 Praktyczny wniosek: zidentyfikuj w swoim procesie konkretny moment, w kt\u00f3rym system AI jest u\u017cywany do wygenerowania lub zmodyfikowania tre\u015bci. To w\u0142a\u015bnie tam najcz\u0119\u015bciej mo\u017ce si\u0119 znajdowa\u0107 \u017ar\u00f3d\u0142o obowi\u0105zk\u00f3w nak\u0142adanych przez AI Act na podmiot stosuj\u0105cy.<\/p><\/div><div class=\"entry-content\"><h3 class=\"wp-block-heading\">Co je\u015bli tre\u015b\u0107 przygotowuje agencja?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Sporo kampanii powstaje na zewn\u0105trz, co rozk\u0142ada role na wi\u0119cej ni\u017c jeden podmiot. Typowy uk\u0142ad wygl\u0105da tak:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>marka<\/strong> zleca przygotowanie kampanii i publikuje efekt,<\/li><li><strong>agencja<\/strong> obs\u0142uguje system AI i tworzy kreacj\u0119,<\/li><li><strong>dostawca narz\u0119dzia AI<\/strong> dostarcza system AI, kt\u00f3ry tworzy tre\u015b\u0107 lub dokonuje modyfikacji.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">W typowym uk\u0142adzie w tworzenie tre\u015bci z wykorzystaniem AI dla marki zaanga\u017cowane s\u0105 sama marka, agencja, a tak\u017ce dostawca narz\u0119dzia AI. Nie nale\u017cy jednak zak\u0142ada\u0107, \u017ce wszystkie te podmioty ponosz\u0105 indywidualn\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107. Ostatecznie tre\u015b\u0107 wygenerowana lub zmodyfikowana przez AI jest publikowana przez mark\u0119. Jednak w tym zakresie nie nale\u017cy zak\u0142ada\u0107, \u017ce odpowiedzialno\u015b\u0107 spoczywa tylko na podmiocie, kt\u00f3ry naciska przycisk &#8222;publikuj&#8221;&nbsp;<\/p><h4 class=\"wp-block-heading\">Ten kto kontroluje AI, oznacza tre\u015bci&nbsp;<\/h4><p class=\"wp-block-paragraph\">Wytyczne Komisji Europejskiej dotycz\u0105ce wdra\u017cania obowi\u0105zk\u00f3w w zakresie przejrzysto\u015bci dla niekt\u00f3rych system\u00f3w sztucznej inteligencji zawieraj\u0105 wiele przydatnych wskaz\u00f3wek w zakresie tego, kogo uzna\u0107 za podmiot stosuj\u0105cy i na kim w zwi\u0105zku z tym ci\u0105\u017c\u0105 obowi\u0105zki. Wiele zale\u017cy od relacji pomi\u0119dzy mark\u0105 a agencj\u0105, kt\u00f3ra rzeczywi\u015bcie tworzy tre\u015bci.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Przyk\u0142adowo, interpretuj\u0105c poj\u0119cie \u201esprawowania kontroli\u201d nad systemem AI (przypomnijmy, \u017ce podmiot stosuj\u0105cy to taki podmiot, kt\u00f3ry wykorzystuje system AI, nad kt\u00f3rym \u201esprawuje kontrol\u0119\u201d \u2013 je\u017celi wi\u0119c dany podmiot nie sprawuje kontroli nad systemem AI, kt\u00f3ry tworzy tre\u015bci to nie mo\u017cna go uzna\u0107 za podmiot stosuj\u0105cy w rozumieniu AI Actu \u2013 a wi\u0119c nie ci\u0105\u017cy na nim obowi\u0105zek oznaczania tre\u015bci o charakterze deepfake), Komisja wskazuje, \u017ce \u201ekontrol\u0119\u201d nad systemem AI nale\u017cy rozumie\u0107 jako przyj\u0119cie odpowiedzialno\u015bci za decyzj\u0119 o zastosowaniu systemu oraz za spos\u00f3b jego rzeczywistego u\u017cytkowania (w tym wygenerowanych przez niego tre\u015bci). Nie wymaga to koniecznie kontroli technicznej nad dzia\u0142aniem systemu AI, o ile podmiot stosuj\u0105cy podejmuje decyzj\u0119 co do cel\u00f3w i sposobu wykorzystania tego systemu.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Tak wi\u0119c je\u017celi to marka decyduje o u\u017cyciu system\u00f3w AI lub ma wp\u0142yw na zastosowanie konkretnego systemu lub spos\u00f3b jego wykorzystania, nale\u017ca\u0142oby uzna\u0107,&nbsp;\u017ce sprawuje kontrol\u0119 nad tym systemem i jest podmiotem stosuj\u0105cym.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi jednak komunikacja pomi\u0119dzy mark\u0105 a agencj\u0105 nie zawiera \u017cadnych wymog\u00f3w czy wytycznych w zakresie stosowania AI, a agencja zdecyduje si\u0119 wykorzysta\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, nale\u017ca\u0142oby przychyli\u0107 si\u0119 raczej do stanowiska, \u017ce to agencja jest podmiotem stosuj\u0105cym i to na niej spoczywaj\u0105 obowi\u0105zki w zakresie odpowiedniego oznaczenia tre\u015bci wygenerowanych lub zmodyfikowanych przez AI.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Podobny przyk\u0142ad mo\u017cna znale\u017a\u0107 w wytycznych Komisji: firma, kt\u00f3ra jedynie zleca agencji reklamowej przygotowanie reklamy, nie podejmuj\u0105c decyzji i nie sprawuj\u0105c kontroli nad tym, czy i w jaki spos\u00f3b agencja reklamowa wykorzystuje AI w procesie produkcji, nie jest podmiotem stosuj\u0105cym. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, aby marka r\u00f3wnie\u017c oznaczy\u0142a materia\u0142&nbsp;stworzony przez agencj\u0119 jako AI.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Rozs\u0105dnie jest wi\u0119c \u015bwiadomie ustali\u0107 zasady tworzenia przez agencj\u0119 materia\u0142\u00f3w zamiast pozostawia\u0107 to przypadkowi. W procesach wewn\u0119trznych i w umowie z agencj\u0105 warto wskaza\u0107, w jaki spos\u00f3b agencja ma oznacza\u0107 tre\u015bci AI, aby uczyni\u0107 zado\u015b\u0107 wymogom AI Actu, a tak\u017ce ustali\u0107 proces decyzyjny w zakresie AI, przy czym t\u0119 ostatni\u0105 kwesti\u0119 mo\u017cna doprecyzowa\u0107 w briefie kreatywnym. Brak postanowie\u0144 w zakresie decyzji o u\u017cyciu AI lub uregulowanie tej kwestii na bardzo og\u00f3lnym poziomie sugerowa\u0107 b\u0119dzie, \u017ce to agencja b\u0119dzie podmiotem stosuj\u0105cym. Im bardziej szczeg\u00f3\u0142owo uregulowane b\u0119d\u0105 te kwestie, tym bardziej b\u0119dzie si\u0119 zwi\u0119ksza\u0107 prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce podmiotem stosuj\u0105cym b\u0119dzie marka.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Gdzie w tym jest platforma komunikacyjna?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Warto oddzieli\u0107 od siebie trzy r\u00f3\u017cne elementy:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>system AI<\/strong>, kt\u00f3ry generuje lub manipuluje tre\u015b\u0107,<\/li><li><strong>podmiot stosuj\u0105cy<\/strong>, kt\u00f3ry wykorzystuje ten system do stworzenia tre\u015bci,<\/li><li><strong>kana\u0142 techniczny<\/strong>, za po\u015brednictwem kt\u00f3rego tre\u015b\u0107 AI jest publikowana lub udost\u0119pniana odbiorcy.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Platforma komunikacyjna nale\u017cy zwykle do tej trzeciej warstwy. Jej rol\u0105 jest dostarczenie stworzonej przez Ciebie wiadomo\u015bci w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach, a nie generowanie kreacji, kt\u00f3ra si\u0119 w niej znajduje.&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Z tego powodu warstwa transmisyjna nie powinna by\u0107 automatycznie uto\u017csamiana z podmiotem stosuj\u0105cym system AI, odpowiedzialnym za stworzenie tre\u015bci. Obowi\u0105zek oceny, a w razie potrzeby ujawnienia, spoczywa na podmiocie, kt\u00f3ry faktycznie wygenerowa\u0142 lub zmanipulowa\u0142 materia\u0142, co zwykle sprowadza pytanie z powrotem do marki lub jej agencji, a nie do kana\u0142u, kt\u00f3rym wiadomo\u015b\u0107 si\u0119 niesie.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai.png\" alt=\"oznaczanie tre\u015bci generowanych przez ai\" class=\"wp-image-27828\" srcset=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai.png 1672w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-48x27.png 48w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-96x54.png 96w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-320x180.png 320w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-640x360.png 640w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-576x324.png 576w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-1152x648.png 1152w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-768x432.png 768w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-1536x864.png 1536w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-991x558.png 991w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/oznaczanie-tresci-generowanych-przez-ai-1080x608.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Czy grafika AI jest deepfakiem? Test dw\u00f3ch pyta\u0144<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">\u201eDeepfake&#8221; ma w AI Act konkretn\u0105 definicj\u0119 i jest ona znacznie w\u0119\u017csza ni\u017c \u201edowolna grafika stworzona przez AI&#8221;. Test oparty na kilku pytaniach pokazuje czy dany materia\u0142 w mie\u015bci si\u0119 w zakresie tego poj\u0119cia:<\/p><ol class=\"wp-block-list\"><li>Czy obraz, audio lub wideo zosta\u0142o wygenerowane albo istotnie zmodyfikowane przez system AI?<\/li><li>Czy materia\u0142 wykazuje wysoki poziom podobie\u0144stwa do imitowanego obiektu lub jego charakterystycznych cech?<\/li><li>Czy przedstawia realistyczne osoby, obiekty, miejsca lub wydarzenia \u2013 czyli takie, kt\u00f3re istniej\u0105 lub mog\u0142yby realnie istnie\u0107?<\/li><li>Czy tre\u015b\u0107 stwarza dla przeci\u0119tnego odbiorcy ryzyko pomylenia jej z prawdziwym nagraniem lub faktycznym zdarzeniem?<\/li><\/ol><p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u017celi na wszystkie pytania odpowied\u017a brzmi <strong>TAK<\/strong> to mamy do czynienia z tre\u015bci\u0105 deepfake, kt\u00f3ra musi zosta\u0107 odpowiednio oznaczona przez podmiot stosuj\u0105cy. Je\u015bli kt\u00f3rakolwiek odpowied\u017a brzmi \u201enie&#8221;, tre\u015b\u0107 nie jest deepfakiem i to w\u0142a\u015bnie do tej grupy zalicza si\u0119 spora cz\u0119\u015b\u0107 codziennych materia\u0142\u00f3w marketingowych.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1.png\" alt=\"ai act deepfake\" class=\"wp-image-27832\" srcset=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1.png 1672w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-48x27.png 48w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-96x54.png 96w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-320x180.png 320w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-640x360.png 640w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-576x324.png 576w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-1152x648.png 1152w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-768x432.png 768w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-1536x864.png 1536w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-991x558.png 991w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-deepfake-1-1080x608.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure><h3 class=\"wp-block-heading\">Kiedy grafika AI nie jest deepfakiem?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Wiele wspieranych przez AI kreacji nie spe\u0142nia powy\u017cszych warunk\u00f3w i tym samym nie jest deepfakiem. Na przyk\u0142ad:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>stylizowane ilustracje<\/li><li>grafiki abstrakcyjne lub wyra\u017anie artystyczne<\/li><li>syntetyczne rendery<\/li><li>grafiki hero, kt\u00f3re nie udaj\u0105 prawdziwej fotografii<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">pogl\u0105dowe wizualizacje produktu, je\u015bli nie sugeruj\u0105 fa\u0142szywie autentycznego przedstawienia rzeczywisto\u015bci<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Kiedy grafika, audio lub wideo mo\u017ce by\u0107 deepfakiem?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Sytuacja zmienia si\u0119, gdy tre\u015b\u0107 przedstawia osoby, obiekty lub wydarzenia w spos\u00f3b fotorealistyczny \u2013 tak, \u017ce mog\u0142aby zosta\u0107 wzi\u0119ta za autentyczny zapis rzeczywisto\u015bci (dotyczy to zar\u00f3wno konkretnych os\u00f3b\/miejsc, jak i postaci fikcyjnych, kt\u00f3re wygl\u0105daj\u0105 jak prawdziwi ludzie). Przypadki, kt\u00f3re mog\u0105 si\u0119 kwalifikowa\u0107, to <a href=\"http:\/\/m.in\">m.in<\/a>.:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>wygenerowanie materia\u0142u przedstawiaj\u0105cego prawdziw\u0105 osob\u0119 m\u00f3wi\u0105c\u0105 lub robi\u0105c\u0105 co\u015b, czego nigdy nie powiedzia\u0142a ani nie zrobi\u0142a,<\/li><li>klonowanie g\u0142osu konkretnej osoby,<\/li><li>manipulowanie prawdziwym nagraniem,<\/li><li>stworzenie fa\u0142szywego testimonialu przypisanego rzeczywistej osobie,<\/li><li>przedstawienie prawdziwego miejsca lub wydarzenia w spos\u00f3b, kt\u00f3ry fa\u0142szywie wygl\u0105da na autentyczny, na przyk\u0142ad pokazanie czego\u015b, co nigdy si\u0119 nie wydarzy\u0142o.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Wsp\u00f3lnym mianownikiem jest to, \u017ce materia\u0142 m\u00f3g\u0142by sk\u0142oni\u0107 rozs\u0105dnego odbiorc\u0119 do uznania go za autentyczne przedstawienie rzeczywistego obiektu. To przesuwa grafik\u0119 z kategorii \u201ewygenerowana przez AI&#8221; do \u201edo oceny pod k\u0105tem disclosure dla deepfake&#8217;u&#8221;.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ady z marketingu<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Jak to wygl\u0105da w praktyce zale\u017cy od bran\u017cy:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>E-commerce \/ retail:<\/strong> packshot wygenerowany przez AI lub stylizowana scenografia produktu zwykle nie b\u0119dzie deepfakiem \u2013 nie stwarza fa\u0142szywego wra\u017cenia, \u017ce materia\u0142 przedstawia autentyczn\u0105 osob\u0119, miejsce lub rzeczywiste wydarzenie.<\/li><li><strong>Bankowo\u015b\u0107 \/ finanse:<\/strong> wygenerowany przez AI film przedstawiaj\u0105cy rzeczywistego prezesa banku wypowiadaj\u0105cego s\u0142owa, kt\u00f3rych nigdy nie powiedzia\u0142 to ewidentny deepfake, bo przedstawia mo\u017cliw\u0105 do zidentyfikowania prawdziw\u0105 osob\u0119 w spos\u00f3b wygl\u0105daj\u0105cy na autentyczny,<\/li><li><strong>Turystyka:<\/strong> fotorealistyczna wizualizacja istniej\u0105cego, konkretnego hotelu pokazuj\u0105ca basen lub atrakcj\u0119, kt\u00f3re nie istniej\u0105, jest deepfakiem \u2013 podobie\u0144stwo do istniej\u0105cego hotelu jest oczywiste, materia\u0142 przedstawia co\u015b, co bez problemu mog\u0142oby istnie\u0107 w rzeczywisto\u015bci, a tak\u017ce sprawia fa\u0142szywe wra\u017cenie autentyczno\u015bci i prawdziwo\u015bci,<\/li><li><strong>Employer branding:<\/strong> wygenerowana, nieistniej\u0105ca osoba u\u017cyta jako ilustracyjny model najprawdopodobniej mo\u017ce by\u0107 uznana za deepfake \u2013 cho\u0107 taka osoba fizycznie nie istnieje, to wygl\u0105da jak \u017cywy cz\u0142owiek i stwarza fa\u0142szywe wra\u017cenie, \u017ce w firmie naprawd\u0119 pracuje dana osoba,<\/li><li><strong>Komunikacja z klientem:<\/strong> fotorealistyczna persona lub cyfrowy avatar konsultanta (udaj\u0105cy \u017cywego cz\u0142owieka) oraz sklonowany realistyczny g\u0142os podlegaj\u0105 pod wymogi oznaczania jako deepfake. Je\u015bli jednak konsultant jest wyra\u017anie postawiony jako rysunkowy bot\/maskotka, obowi\u0105zek ten nie powstaje.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">We wszystkich tych przypadkach sta\u0142y punkt odniesienia to wcze\u015bniejszy test czterech pyta\u0144. Poddaj mu ka\u017cdy materia\u0142, zanim zaczniesz martwi\u0107 si\u0119 o oznaczanie.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Je\u015bli to deepfake, jak powinno wygl\u0105da\u0107 oznaczenie?<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy tre\u015b\u0107 faktycznie spe\u0142nia kryteria deepfake&#8217;u, cel oznaczenia jest prosty: odbiorca powinien by\u0107 w stanie rozpozna\u0107, \u017ce to co widzi lub s\u0142yszy zosta\u0142o wygenerowane albo zmanipulowane przez AI. Spos\u00f3b, w jaki to osi\u0105gniesz mo\u017ce r\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od formatu i kontekstu \u2013 nie ma jednej etykiety obowi\u0105zkowej w ka\u017cdym przypadku \u2013 ale kilka zasad pozostaje aktualnych niezale\u017cnie od sytuacji.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Disclosure powinno by\u0107 zauwa\u017calne dla cz\u0142owieka<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Sensem oznaczenia jest to, \u017ce zauwa\u017cy je prawdziwy cz\u0142owiek. Nie powinno wi\u0119c opiera\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na elementach, kt\u00f3rych odbiorca raczej nie zauwa\u017cy, takich jak:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>informacja ukryta w regulaminie lub pod wieloma zak\u0142adkami menu,<\/li><li>sygna\u0142 schowany w metadanych pliku,<\/li><li>oznaczenie umieszczone poza sam\u0105 kreacj\u0105,<\/li><li>tre\u015b\u0107 czytelna wy\u0142\u0105cznie dla system\u00f3w automatycznych.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Chodzi o to, aby odbiorca by\u0142 w stanie rozpozna\u0107 charakter tre\u015bci przy pierwszym kontakcie z materia\u0142em dzi\u0119ki widocznej lub s\u0142yszalnej wskaz\u00f3wce powi\u0105zanej z sam\u0105 kreacj\u0105, a nie adnotacji, kt\u00f3rej musia\u0142by szuka\u0107. Wiadomo\u015b\u0107 powinna by\u0107 \u0142atwa do odr\u00f3\u017cnienia od innych tre\u015bci. To, jak dok\u0142adnie taka wskaz\u00f3wka wygl\u0105da, mo\u017ce zale\u017ce\u0107 od medium, dlatego lepiej my\u015ble\u0107 kategoriami <em>\u201eczy przeci\u0119tny odbiorca to zauwa\u017cy?&#8221;<\/em> ni\u017c stosowa\u0107 jeden sztywny format wsz\u0119dzie.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Ujawnienie powinno nast\u0105pi\u0107 w jasny i wyra\u017any spos\u00f3b<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Musi by\u0107 ono r\u00f3wnie\u017c \u0142atwo zrozumia\u0142e dla odbiorc\u00f3w, w tym dla szczeg\u00f3lnych grup, takich jak dzieci czy osoby z niepe\u0142nosprawno\u015bciami, gdy stanowi\u0105 one cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy w daj\u0105cy si\u0119 przewidzie\u0107 spos\u00f3b b\u0119d\u0105 nara\u017ceni na kontakt z tre\u015bci\u0105 lub b\u0119d\u0105 wchodzi\u0107 w interakcj\u0119 z systemem.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Ujawnienie powinno nast\u0105pi\u0107 najp\u00f3\u017aniej w momencie pierwszej interakcji lub pierwszego stosowania<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Obowi\u0105zek poinformowania odbiorcy o deepfake\u2019u powstaje w momencie, w kt\u00f3rym cz\u0142owiek po raz pierwszy w daj\u0105cy si\u0119 przewidzie\u0107 spos\u00f3b ma kontakt z wygenerowan\u0105 tre\u015bci\u0105 i jest w stanie dostrzec to oznaczenie.&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Podmiot stosuj\u0105cy mo\u017ce spe\u0142ni\u0107 ten wym\u00f3g z wyprzedzeniem (np. umieszczaj\u0105c ostrze\u017cenie na samym pocz\u0105tku nagrania wideo). Je\u017celi jednak istnieje uzasadnione ryzyko, \u017ce odbiorcy nie obejrz\u0105 materia\u0142u od pocz\u0105tku (np. przy kr\u00f3tkich rolkach, transmisjach na \u017cywo czy materia\u0142ach przewijanych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych), samo oznaczenie na wst\u0119pie jest niewystarczaj\u0105ce. W takich przypadkach informacj\u0119 nale\u017cy powtarza\u0107 lub utrzyma\u0107 w trakcie trwania ca\u0142ego materia\u0142u (np. w formie sta\u0142ego znaku graficznego).&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Celem przepis\u00f3w jest bowiem zapewnienie realnej i skutecznej \u015bwiadomo\u015bci u\u017cytkownika w \u015bwiecie coraz bardziej realistycznych tre\u015bci AI, a nie tylko formalne odhaczenie wymogu na pierwszej sekundzie nagrania.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Czy niewidoczny znak wodny AI wystarczy?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Wiele narz\u0119dzi AI automatycznie zaszywa w wygenerowanym pliku niewidoczny znacznik techniczny (widoczny dla maszyn). Znacznik ten i ujawnienie dla u\u017cytkownika pe\u0142ni\u0105 dwie r\u00f3\u017cne funkcje. Osadzony sygna\u0142 to przede wszystkim \u015brodek techniczny le\u017c\u0105cy po stronie dostawcy systemu AI, natomiast ujawnienie to informacja skierowana do osoby konsumuj\u0105cej tre\u015b\u0107.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"1672\" height=\"941\" src=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing.png\" alt=\"ai act marketing\" class=\"wp-image-27836\" srcset=\"https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing.png 1672w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-48x27.png 48w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-96x54.png 96w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-320x180.png 320w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-640x360.png 640w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-576x324.png 576w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-1152x648.png 1152w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-768x432.png 768w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-1536x864.png 1536w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-991x558.png 991w, https:\/\/messageflow.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/ai-act-marketing-1080x608.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1672px) 100vw, 1672px\" \/><\/figure><\/div><div id=\"acf-block-info-box-block_721742eb8b543f20c0faec67c2fa3074\" class=\"acf-block-info-box entry-content bg-gray-50 c-p-only-4 d-flex flex-column justify-content-start align-items-start c-row-gap-only-3 fz-16 fst-italic text-gray-700\">    <p>\ud83d\udca1 Kluczowy wniosek: fakt, \u017ce narz\u0119dzie doda\u0142o niewidoczny znak wodny lub metadane AI nie powinien by\u0107 automatycznie traktowany jako spe\u0142nienie wszystkich obowi\u0105zk\u00f3w dotycz\u0105cych transparentno\u015bci. Jedno i drugie mo\u017ce wsp\u00f3\u0142istnie\u0107, ale wzajemnie si\u0119 nie zast\u0119puje.<\/p><\/div><div class=\"entry-content\"><h3 class=\"wp-block-heading\">Oficjalne ikony UE dla tre\u015bci generowanych przez AI<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Aby ujednolici\u0107 spos\u00f3b oznaczania, na poziomie UE przygotowano standardowe ikony s\u0142u\u017c\u0105ce do sygnalizowania tre\u015bci wygenerowanych lub zedytowanych przez AI. Mog\u0105 one by\u0107 praktycznym sposobem komunikowania charakteru danej tre\u015bci w rozpoznawalnej formie, sp\u00f3jnie w r\u00f3\u017cnych materia\u0142ach. Ich przegl\u0105d znale\u017a\u0107 mo\u017cna <a href=\"https:\/\/digital-strategy.ec.europa.eu\/pl\/policies\/eu-icons-labelling-ai-generated-content\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tutaj<\/a>.&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Warto pami\u0119ta\u0107 o dw\u00f3ch kwestiach. Po pierwsze, samo zastosowanie ikony nie jest automatyczn\u0105 gwarancj\u0105 zgodno\u015bci z AI Act \u2013 to jeden z element\u00f3w sposobu ujawnienia, a nie piecz\u0105tka rozstrzygaj\u0105ca spraw\u0119. Po drugie, podej\u015bcie powinno by\u0107 dopasowane do rodzaju tre\u015bci i sposobu jej prezentacji. Ikona, kt\u00f3ra sprawdza si\u0119 na statycznej grafice mo\u017ce wymaga\u0107 innego podej\u015bcia w przypadku audio lub wideo, gdzie odpowiedniejsza bywa wskaz\u00f3wka s\u0142owna lub ekranowa.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Co z chatbotami, tekstem i innymi tre\u015bciami AI?<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">Grafiki oraz tre\u015bci audio i wideo to nie wszystko. Art. 50 obejmuje r\u00f3wnie\u017c to, jak wykorzystujesz konwersacyjne AI oraz, w w\u0119\u017cszych kontekstach, tre\u015bci j\u0119zykowe generowane przez AI, a jedno i drugie pojawia si\u0119 w marketingu i komunikacji z klientem.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Chatbot, Voicebot i AI agent powinien jasno komunikowa\u0107 charakter interakcji<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Tam gdzie system AI wchodzi w bezpo\u015bredni\u0105 interakcj\u0119 z lud\u017ami, u\u017cytkownicy powinni zosta\u0107 poinformowani, \u017ce maj\u0105 do czynienia z AI, a nie cz\u0142owiekiem, przy czym obowi\u0105zek ten spoczywa na dostawcy takiego systemu, a wi\u0119c na podmiocie, kt\u00f3ry rozwija system AI lub zleca jego rozw\u00f3j oraz kt\u00f3ry \u2013 odp\u0142atnie lub nieodp\u0142atnie \u2013 pod w\u0142asn\u0105 nazw\u0105 lub w\u0142asnym znakiem towarowym wprowadza do obrotu lub oddaje do u\u017cytku system AI. W komunikacji z klientem tego typu systemy jak chatboty, voiceboty i wszelkiego rodzaju agencji AI mog\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 w r\u00f3\u017cnego rodzaju miejscach:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>chatbot na stronie,<\/li><li>AI agent w aplikacji,<\/li><li>automatyczna obs\u0142uga klienta,<\/li><li>konwersacyjny agent w komunikatorze,<\/li><li>RCS,<\/li><li>WhatsApp,<\/li><li>czat na \u017cywo.<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">Istnieje tu rozs\u0105dne ograniczenie. Informowanie mo\u017ce nie by\u0107 konieczne je\u017celi fakt interakcji z AI jest ju\u017c oczywisty dla dostatecznie poinformowanej, uwa\u017cnej i ostro\u017cnej osoby w danych okoliczno\u015bciach.&nbsp;<\/p><\/div><div id=\"acf-block-info-box-block_ac65cf0ec01d697a130c9555b43d7163\" class=\"acf-block-info-box entry-content bg-gray-50 c-p-only-4 d-flex flex-column justify-content-start align-items-start c-row-gap-only-3 fz-16 fst-italic text-gray-700\">    <p>\ud83d\udca1 Praktyczny wniosek: je\u015bli istnieje realna szansa, \u017ce u\u017cytkownik uzna, i\u017c rozmawia z cz\u0142owiekiem, wyra\u017anie zakomunikuj charakter AI, najlepiej na pocz\u0105tku interakcji, kiedy \u0142atwo to zauwa\u017cy\u0107. Warto weryfikowa\u0107 dostawc\u00f3w system\u00f3w AI pod k\u0105tem tego, czy ich systemy spe\u0142niaj\u0105 obowi\u0105zki informacyjne, o kt\u00f3rych mowa powy\u017cej oraz u\u017cywa\u0107 tylko system\u00f3w zgodnych z wymogami AI Act.<\/p><\/div><div class=\"entry-content\"><h3 class=\"wp-block-heading\">Co z tekstami napisanymi przez AI?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Nie ma og\u00f3lnej zasady nakazuj\u0105cej oznacza\u0107 ka\u017cdy tekst przygotowany przy pomocy AI. Wykorzystanie AI do napisania:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>artyku\u0142u na blogu,<\/li><li>newslettera,<\/li><li>posta w social mediach,<\/li><li>e-maila lub SMS-a,<\/li><li>opisu produktu,<\/li><\/ul><p class=\"wp-block-paragraph\">samo w sobie nie tworzy obowi\u0105zku oznaczenia.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Obowi\u0105zek informowania o wykorzystaniu AI dotyczy jedynie tekst\u00f3w generowanych lub manipulowanych przez AI, publikowanych w celu informowania spo\u0142ecze\u0144stwa o sprawach le\u017c\u0105cych w interesie publicznym, a to sytuacja inna ni\u017c rutynowa tre\u015b\u0107 marketingowa.&nbsp;<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">Nawet tam sytuacja zmienia si\u0119, gdy tre\u015b\u0107 przechodzi rzeczywist\u0105 ludzk\u0105 kontrol\u0119 redakcyjn\u0105, a osoba lub organizacja bierze odpowiedzialno\u015b\u0107 za to co zostaje opublikowane. W wi\u0119kszo\u015bci codziennych tekst\u00f3w marketingowych ten przepis nie ma zastosowania, ale warto wiedzie\u0107 gdzie przebiega granica, je\u015bli publikujesz tre\u015bci opiniotw\u00f3rcze lub informacyjne dotycz\u0105ce spraw interesu publicznego.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Co zrobi\u0107 z metadanymi i oznaczeniami dodawanymi przez narz\u0119dzia AI?<\/h3><p class=\"wp-block-paragraph\">Podstawowa zasada brzmi: <em>\u201enigdy nie usuwaj oznacze\u0144 AI&#8221;<\/em>, cho\u0107 w danych okoliczno\u015bciach mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce jest to niemo\u017cliwe lub z innych wzgl\u0119d\u00f3w oznaczenia te powinny zosta\u0107 zmodyfikowane lub usuni\u0119tePod uwag\u0119 nale\u017cy jednak zawsze bra\u0107 nast\u0119puj\u0105ce czynniki:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>jakie oznaczenia faktycznie dodaje wykorzystywane narz\u0119dzie,<\/li><li>czy s\u0105 machine-readable,<\/li><li>czy ich usuni\u0119cie wp\u0142ywa na mo\u017cliwo\u015b\u0107 identyfikacji pochodzenia materia\u0142u,<\/li><li>czy Twoja sytuacja wymaga dodatkowego ujawnienia dla cz\u0142owieka, niezale\u017cnie od tego, co narz\u0119dzie osadzi\u0142o,<\/li><li>czy zasady samego narz\u0119dzia nak\u0142adaj\u0105 dodatkowe ograniczenia.<\/li><\/ul><\/div><div id=\"acf-block-info-box-block_ee5eb7a4014b9bf270610fecffaada67\" class=\"acf-block-info-box entry-content bg-gray-50 c-p-only-4 d-flex flex-column justify-content-start align-items-start c-row-gap-only-3 fz-16 fst-italic text-gray-700\">    <p>\ud83d\udca1 Przepisy AI Act i wytyczne unijne promuj\u0105 tzw. wielowarstwow\u0105 ochron\u0119 i zakazuj\u0105 intencjonalnego modyfikowania lub usuwania technicznych zabezpiecze\u0144 dodanych przez dostawc\u0119 AI. Dlatego celowe \u201eczyszczenie\u201d plik\u00f3w z metadanych technicznych przed publikacj\u0105 stwarza bezpo\u015brednie ryzyko naruszenia wymog\u00f3w transparentno\u015bci. Traktuj usuwanie jakichkolwiek znacznik\u00f3w technicznych jako wyj\u0105tek wymagaj\u0105cy wcze\u015bniejszej konsultacji z dzia\u0142em prawnym.<\/p><\/div><div class=\"entry-content\"><h2 class=\"wp-block-heading\">EU AI Act w marketingu: Praktyczna checklista<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">Praktyczne zasady pomagaj\u0105ce prze\u0142o\u017cy\u0107 przepisy na codzienne dzia\u0142ania niezale\u017cnie od bran\u017cy i wykorzystywanych narz\u0119dzi:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Zinwentaryzuj narz\u0119dzia AI<\/strong> wykorzystywane przez marketing, content i customer service, aby wiedzie\u0107, gdzie AI faktycznie bierze udzia\u0142 w Twoich procesach.<\/li><li><strong>Ustal gdzie AI generuje lub istotnie manipuluje<\/strong> obraz, audio albo wideo oraz kto faktycznie tego dokonuje \u2013 to kategorie, w kt\u00f3rych pojawia si\u0119 pytanie o deepfake.<\/li><li><strong>Zastosuj test czterech pyta\u0144 <\/strong>dla takich tre\u015bci, zanim zaczniesz martwi\u0107 si\u0119 o oznaczanie.<\/li><li><strong>Nie zak\u0142adaj, \u017ce niewidoczny znak wodny spe\u0142nia obowi\u0105zek ujawnienia dla cz\u0142owieka<\/strong> \u2013 jedno i drugie pe\u0142ni r\u00f3\u017cne funkcje.<\/li><li><strong>Sprawd\u017a oznaczenia chatbot\u00f3w i AI agent\u00f3w, stosowanych przez dostawc\u00f3w tych system\u00f3w<\/strong>, aby u\u017cytkownik wiedzia\u0142, kiedy wchodzi w interakcj\u0119 z AI.<\/li><li><strong>Ustal odpowiedzialno\u015b\u0107 oraz zasady wsp\u00f3\u0142pracy w zakresie wykorzystania AI<\/strong> pomi\u0119dzy mark\u0105 i agencjami, a je\u015bli to mo\u017cliwe \u2013 r\u00f3wnie\u017c w relacjach z dostawcami narz\u0119dzi AI, najlepiej na pi\u015bmie.<\/li><li><strong>Dokumentuj<\/strong> to jak tre\u015bci s\u0105 tworzone, zatwierdzane i publikowane.<\/li><li><strong>Eskaluj niejednoznaczne przypadki<\/strong> do dzia\u0142u prawnego lub compliance zamiast zgadywa\u0107.<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\">Podsumowanie<\/h2><p class=\"wp-block-paragraph\">EU AI Act nie wprowadza jednej prostej zasady <em>\u201eoznaczaj wszystko co powsta\u0142o z AI&#8221;<\/em>. Obowi\u0105zki przejrzysto\u015bci s\u0105 w\u0119\u017csze ni\u017c sugerowa\u0142y nag\u0142\u00f3wki, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 codziennej pracy marketingu znajduje si\u0119 poza ich zakresem. Liczy si\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 rozpoznania r\u00f3\u017cnicy, a ta sprowadza si\u0119 do kilku pyta\u0144:<\/p><ol class=\"wp-block-list\"><li>Jakiego systemu AI u\u017cywasz.<\/li><li>Jaki rodzaj tre\u015bci powstaje.<\/li><li>Czy tre\u015b\u0107 mo\u017ce zosta\u0107 odebrana jako autentyczna.<\/li><li>Kt\u00f3ry obowi\u0105zek przejrzysto\u015bci. je\u015bli w og\u00f3le, ma zastosowanie.<\/li><li>Kto w danym procesie pe\u0142ni jak\u0105 rol\u0119: providera, podmiotu stosuj\u0105cego, tw\u00f3rcy tre\u015bci i warstwy transmisyjnej.<\/li><\/ol><p class=\"wp-block-paragraph\">Przejd\u017a przez nie po kolei, a wi\u0119kszo\u015b\u0107 przypadk\u00f3w powinna sta\u0107 si\u0119 jasna, zostawiaj\u0105c do dok\u0142adniejszej analizy z dzia\u0142em prawnym lub compliance tylko te naprawd\u0119 niejednoznaczne.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\">AI coraz cz\u0119\u015bciej staje si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 komunikacji z klientem \u2013 od tworzenia tre\u015bci po konwersacyjnych agent\u00f3w. Niezale\u017cnie od poziomu automatyzacji najlepiej przygotowane s\u0105 te firmy, kt\u00f3rych komunikacja pozostaje przejrzysta, kontrolowana i sp\u00f3jna we wszystkich kana\u0142ach. To w\u0142a\u015bnie realna zasada stoj\u0105ca za tymi przepisami: nie mniej AI, lecz ja\u015bniejszy sygna\u0142 o tym, kiedy i jak jest wykorzystywane. Wbudowanie tej przejrzysto\u015bci w swoje procesy ju\u017c teraz sprawia, \u017ce kolejny etap AI Act b\u0119dzie jedynie formalno\u015bci\u0105, a nie aktualizowanie, proces\u00f3w na ostatni\u0105 chwil\u0119.<\/p><p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Materia\u0142 ma charakter informacyjny i nie stanowi porady prawnej. Aby dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej, sprawd\u017a oficjaln\u0105 tre\u015b\u0107 <\/em><a href=\"https:\/\/artificialintelligenceact.eu\/article\/50\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Article 50<\/em><\/a><em> oraz powi\u0105zane dokumenty.<\/em><\/p><\/div><\/div><\/div><\/div><section id=\"acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\" class=\"acf-block-accordion  c-mt-only-8 c-mb-only-8 bg-white\">    <div class=\"container\">        <div class=\"row\">            <div class=\"col-lg-8 mx-auto d-flex flex-column c-row-gap-only-5 \">                                    <div class=\"d-flex flex-column c-row-gap-only-4\">                        <div>                                    <h2 class=\"h2  text-primary-900 text-start\">        Najcz\u0119\u015bciej zadawane pytania o AI Act    <\/h2>                            <\/div>                                            <\/div>                                                    <div class=\"accordion js-accordion d-flex flex-column c-row-gap-only-2\" id=\"bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                                                                                        <div id=\"question-1\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading1\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18  c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-1\" aria-expanded=\"true\" aria-controls=\"faq-1\">                                            Czy musz\u0119 oznacza\u0107 ka\u017cd\u0105 grafik\u0119 wygenerowan\u0105 przez AI?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-1\" class=\"collapse js-collapse show\" aria-labelledby=\"heading1\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">Nie. Sam fakt wygenerowania obrazu przez AI nie tworzy automatycznie obowi\u0105zku widocznego oznaczenia. Znaczenie ma charakter tre\u015bci i to czy mo\u017ce ona zosta\u0107 uznana za deepfake.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                                                            <div id=\"question-2\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading2\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18 collapsed c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-2\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"faq-2\">                                            Czy fotorealistyczna posta\u0107 wygenerowana przez AI jest automatycznie deepfakiem?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-2\" class=\"collapse js-collapse\" aria-labelledby=\"heading2\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">Co do zasady \u2013 tak. Je\u015bli wygenerowana posta\u0107 wygl\u0105da jak \u017cywy cz\u0142owiek (jest fotorealistyczna), stanowi deepfake w rozumieniu AI Act. Wed\u0142ug wytycznych Komisji Europejskiej nie ma znaczenia, \u017ce posta\u0107 jest w 100% wymy\u015blona i nie przedstawia konkretnego, znanego z imienia cz\u0142owieka. Wystarczy, \u017ce wygl\u0105da tak, i\u017c mog\u0142aby realnie istnie\u0107. Taki materia\u0142 stwarza u odbiorcy fa\u0142szywe wra\u017cenie, \u017ce patrzy na autentyczn\u0105 fotografi\u0119 lub nagranie prawdziwego cz\u0142owieka.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                                                            <div id=\"question-3\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading3\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18 collapsed c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-3\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"faq-3\">                                            Czy znak wodny z mojego narz\u0119dzia AI wystarczy?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-3\" class=\"collapse js-collapse\" aria-labelledby=\"heading3\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">Nie nale\u017cy tego zak\u0142ada\u0107. Machine-readable marking i informacja widoczna dla odbiorcy pe\u0142ni\u0105 r\u00f3\u017cne funkcje. Niewidoczny znacznik skierowany do system\u00f3w sam w sobie nie m\u00f3wi cz\u0142owiekowi, \u017ce tre\u015b\u0107 pochodzi od AI.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                                                            <div id=\"question-4\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading4\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18 collapsed c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-4\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"faq-4\">                                            Co jest deepfakiem w rozumieniu AI Act?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-4\" class=\"collapse js-collapse\" aria-labelledby=\"heading4\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">W uproszczeniu: tre\u015b\u0107 w postaci obrazu, audio lub wideo wygenerowana lub zmanipulowana przez AI, kt\u00f3ra przypomina istniej\u0105ce osoby, obiekty, miejsca, podmioty lub wydarzenia i mo\u017ce fa\u0142szywie wygl\u0105da\u0107 na autentyczn\u0105 lub prawdziw\u0105.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                                                            <div id=\"question-5\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading5\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18 collapsed c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-5\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"faq-5\">                                            Czy post lub reklama przygotowana z pomoc\u0105 ChatGPT musi by\u0107 oznaczona jako AI?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-5\" class=\"collapse js-collapse\" aria-labelledby=\"heading5\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">Niekoniecznie. Nie ma og\u00f3lnego obowi\u0105zku oznaczania tekstu tylko dlatego, \u017ce AI pomog\u0142o go napisa\u0107. To czy jakikolwiek obowi\u0105zek ma zastosowanie zale\u017cy od charakteru tre\u015bci i konkretnego przepisu art. 50 AI Act.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                                                            <div id=\"question-6\" class=\"single-row js-single-row border border-gray-100 rounded-2 c-p-only-4 bg-white\">                                <div class=\"single-row__header\">                                    <h3 class=\"single-row__title position-relative\" id=\"heading6\">                                        <button class=\"single-row__button text-start d-block bg-transparent fw-semibold border-0 w-100 fz-18 collapsed c-pl-0\" type=\"button\" data-bs-toggle=\"collapse\" data-bs-target=\"#faq-6\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"faq-6\">                                            Czy odpowiedzialno\u015b\u0107 za tre\u015b\u0107 ponosi dostawca platformy komunikacyjnej?                                        <\/button>                                    <\/h3>                                <\/div>                                <div id=\"faq-6\" class=\"collapse js-collapse\" aria-labelledby=\"heading6\" data-bs-parent=\"#bootstrap-acf-block-accordion-block_e9d03243ca93628d78049845af30f605\">                                    <div class=\"single-row__content entry-content c-mt-only-3 text-gray-700\">                                        <p><span style=\"font-weight: 400\">Nie mo\u017cna tego za\u0142o\u017cy\u0107 wy\u0142\u0105cznie dlatego, \u017ce tre\u015b\u0107 zosta\u0142a przes\u0142ana przez dan\u0105 platform\u0119. Role dostawcy systemu AI, podmiotu stosuj\u0105cego, tw\u00f3rcy tre\u015bci oraz warstwy technicznej odpowiadaj\u0105cej za transmisj\u0119 nale\u017cy oceni\u0107 osobno. Platforma przesy\u0142aj\u0105ca wiadomo\u015b\u0107 jest zwykle czym\u015b odr\u0119bnym od podmiotu, kt\u00f3ry wygenerowa\u0142 znajduj\u0105c\u0105 si\u0119 w niej tre\u015b\u0107.<\/span><\/p>                                    <\/div>                                <\/div>                            <\/div>                                                                        <\/div>                            <\/div>        <\/div>    <\/div><\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":27790,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[239,156],"tags":[],"class_list":["post-27793","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai","category-news-pl"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27793"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27840,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27793\/revisions\/27840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27790"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/messageflow.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}